|
Ïîìíèòå ñòàðóþ øóòêó: "Ñîâåòñêîå — çíà÷èò, îòëè÷íîå... îò çàãðàíè÷íîãî"? À ÷òî òåïåðü? Ëó÷øå íàøà êîñìåòèêà çàðóáåæíîé èëè ñðàâíåíèÿ òóò âîîáùå íåóìåñòíû? Òåì áîëåå ÷òî ñåãîäíÿ â ìàãàçèíàõ ïîëíûì-ïîëíî êðåìîâ ñàìûõ èçâåñòíûõ ìèðîâûõ ìàðîê. Ñåãîäíÿ íà ðîññèéñêîì ðûíêå íàñ÷èòûâàåòñÿ ïðèìåðíî 250 îòå÷åñòâåííûõ ïðîèçâîäèòåëåé êîñìåòèêè... Ñðåäè íèõ è äàâíî èçâåñòíûå ôèðìû, è íîâûå, íî óæå õîðîøî çàðåêîìåíäîâàâøèå ñåáÿ: "Ñâîáîäà", "Íîâàÿ çàðÿ", êîíöåðí "Êàëèíà", "Íåâñêàÿ êîñìåòèêà", "Ìèððà", "Ãðèí Ìàìà", "Ôàáåðëèê".
Ïî îöåíêå ñïåöèàëèñòîâ, êàæäàÿ òðåòüÿ ðîññèéñêàÿ ïîêóïàòåëüíèöà ïðåäïî÷èòàåò ïðèîáðåòàòü îòå÷åñòâåííóþ êîñìåòèêó, ïîòîìó ÷òî öåíû íà íåå çíà÷èòåëüíî íèæå, ÷åì íà èìïîðòíóþ. Ê òîìó æå ìíîãèå íàøè êðåìû ïî ñâîèì ñâîéñòâàì è âíåøíåìó îôîðìëåíèþ âïîëíå ìîãóò ñîñòàâèòü êîíêóðåíöèþ øèðîêî ðåêëàìèðóåìûì èìïîðòíûì ñðåäñòâàì.
Ìåæäó òåì ïî óðîâíþ ïîòðåáëåíèÿ êîñìåòèêè íà äóøó íàñåëåíèÿ Ðîññèÿ î÷åíü îòñòàåò îò Çàïàäíîé Åâðîïû. Ñåãîäíÿ ðîññèÿíêà â ñðåäíåì òðàòèò íà óõîä çà ñîáîé âñåãî ïðèìåðíî 36 ó.å. â ãîä. Ïî äàííûì àãåíòñòâà Euromonitor, æèòåëüíèöà ñòðàí òàê íàçûâàåìîãî âòîðîãî ýøåëîíà Åâðîïû: Èñïàíèè, Ïîðòóãàëèè, Ãðåöèè ïîêóïàåò êîñìåòè÷åñêèå èçäåëèÿ óæå íà 100 ó.å. â ãîä. À â Øâåéöàðèè, íàïðèìåð, ðàñõîäû íà ïîêóïêó ïàðôþìåðèè è êîñìåòèêè åùå âûøå: 180 ó.å. â ãîä, â Àíãëèè — 150 ó.å., âî Ôðàíöèè — 200 ó.å.
Îò÷åãî æå âîçíèêàåò òàêàÿ ãèãàíòñêàÿ ðàçíèöà? Ìîæåò, äåëî â òîì, ÷òî ìû ïðîñòî íå ïðèâûêëè óòðîì è âå÷åðîì ïîëüçîâàòüñÿ êðåìàìè, òîíèêàìè è ñêðàáàìè è íà ïîëî÷êå â âàííîé ó ìíîãèõ èç íàñ ïî-ïðåæíåìó ëåæèò õîðîøî çíàêîìûé äåòñêèé êðåì, à â ãëóáèíå äóøè æèâåò óâåðåííîñòü: íàøà êîñìåòèêà — ñàìàÿ, ñàìàÿ... Âîò òîëüêî òàê ëè ýòî? ÌÈÔ ¹1
Ðåöåïòóðà îòå÷åñòâåííîé êîñìåòèêè îñíîâûâàåòñÿ òîëüêî íà íàøèõ òðàäèöèÿõ. Çàáûâàòü î ñâîèõ êîðíÿõ — äåëî íåáëàãîðîäíîå. È ñåãîäíÿ áîëüøîé ïîïóëÿðíîñòüþ ïîëüçóþòñÿ íàðîäíûå, êàê èõ åùå íàçûâàþò, áàáóøêèíû, ðåöåïòû. Íî êàêèìè áû ïàòðèîòàìè ìû íè áûëè, ïðîòèâ ôàêòîâ íå ïîéäåøü: ðîññèéñêàÿ êîñìåòè÷åñêàÿ øêîëà ñ ñàìîãî íà÷àëà ðàçâèâàëàñü ïîä âëèÿíèåì ôðàíöóçñêèõ è íåìåöêèõ òðàäèöèé. "Èñêîííî íàøó" ôàáðèêó "Ñâîáîäà", ê ïðèìåðó, îñíîâàë áîëåå 150 ëåò íàçàä ôðàíöóç Àëüôîíñ Ðàëëå. Íàçûâàëàñü îíà "Ðàëëå è Ê0" è âûïóñêàëà îòëè÷íîå ìûëî, ïðåêðàñíóþ ïóäðó, õîðîøóþ ïîìàäó...
Ïîñëå ðåâîëþöèè 1917 ãîäà êîñìåòè÷åñêàÿ ïðîìûøëåííîñòü äåéñòâèòåëüíî ïîøëà ñâîèì ïóòåì. Îäíàêî òî, ÷òî âûäàâàëîñü íà-ãîðà, ãîäèëîñü ðàçâå ÷òî äëÿ óäîâëåòâîðåíèÿ ãèãèåíè÷åñêèõ ïîòðåáíîñòåé íàñåëåíèÿ. "Äîñòàòü" (èíà÷å è íå ãîâîðèëè!) äàæå îòå÷åñòâåííûé êðåì òèïà "Ëþêñ" ñ÷èòàëîñü áîëüøîé óäà÷åé. Âîò è ãîòîâèëè æåíùèíû äîìà ñîáñòâåííûå êðåìû èç ïåòðóøêè, à ëîñüîíû — èç óêðîïà! Èëè âîîáùå íå óõàæèâàëè çà ñîáîé.
Íî äàæå ïðè "æåëåçíîì çàíàâåñå" íàøè êîñìåòè÷åñêèå ãèãàíòû óìóäðÿèñü ïîëó÷àòü ÷àñòü ñûðüÿ èç-çà ãðàíèöû — äðóãîãî âûõîäà ïðîñòî íå áûëî. ×òî óæ ãîâîðèòü î ñåãîäíÿøíåì äíå, êîãäà è îáìåí íàó÷íîé èíôîðìàöèåé èäåò íà âûñøåì óðîâíå, è íà íàøèõ ïðèëàâêàõ îãðîìíîå êîëè÷åñòâî òîâàðîâ êðàñîòû ñî âñåãî ñâåòà!
Êîñìåòè÷åñêàÿ ïðîìûøëåííîñòü ëþáîé ñòðàíû èñïîëüçóåò è îïûò, è ëó÷øèå ðàçðàáîòêè âñåõ âðåìåí è íàðîäîâ, à íå òîëüêî ñâîè ñîáñòâåííûå. ÌÈÔ ¹2  ðîññèéñêîé êîñìåòèêå èñïîëüçóåòñÿ òîëüêî îòå÷åñòâåííîå ñûðüå.
Óâû, òàêîå íå ðåàëüíî. È ðàíüøå, è ñåé÷àñ èñïîëüçîâàëîñü èìïîðòíîå ñûðüå. Ìíîãîå èç îãðîìíîãî àññîðòèìåíòà êîìïîíåíòîâ, íåîáõîäèìûõ äëÿ ïðîèçâîäñòâà ñàìîé ðàçíîé êîñìåòè÷åñêîé ïðîäóêöèè, íàøè ïðîèçâîäèòåëè ïðîñòî íå âûïóñêàþò. Äà, ñîáñòâåííî, íóæíà ëè ïîäîáíàÿ ñàìîäåÿòåëüíîñòü? ×òîáû âûïóñêàòü êà÷åñòâåííóþ ïðîäóêöèþ, íàìíîãî öåëåñîîáðàçíåå çàêóïàòü ñûðüå ó èçâåñòíûõ ôèðì, ñïåöèàëèçèðóþùèõñÿ íà ïðîèçâîäñòâå îïðåäåëåííûõ êîìïîíåíòîâ, ñòðîãî ñîîòâåòñòâóþùèõ ñàìûì âûñîêèì ñòàíäàðòàì.
Òàê, êîìïàíèÿ "Ãðèí Ìàìà" ñîòðóäíè÷àåò ñ ôðàíöóçàìè, "Ôàáåðëèê" ïîëó÷àåò ñûðüå áîëåå ÷åì îò 500 ïîñòàâùèêîâ èç 21 ñòðàíû ìèðà. Ñðåäè íèõ ëèäèðóþùèå ìèðîâûå ôàáðèêè — Intercos (Èòàëèÿ), Fiabila (Ôðàíöèÿ), Faber Castel (Ãåðìàíèÿ). Ó êîìïàíèè "Ìèððà" òîæå åñòü èíîñòðàííûå ïîñòàâùèêè, è îíè õîòÿò ñîòðóäíè÷àòü ñ òàêèìè ñòðàíàìè, êàê Ëèâàí, Ñåðáèÿ, ÎÀÝ. Òàêîâà, êñòàòè, îáùåïðèíÿòàÿ ìèðîâàÿ ïðàêòèêà. È íè÷åãî â ýòîì ïëîõîãî íåò. Íàîáîðîò, äëÿ ïîòðåáèòåëüíèö ïîäîáíàÿ èíòåãðàöèÿ èäåò íà ïîëüçó. ÌÈÔ ¹3 Íîøåé êîæå ïîäõîäÿò ñðåäñòâà, â êîòîðûõ èñïîëüçóþòñÿ ýêñòðàêòû íàøèõ ðàñòåíèé.
Ñàìîå âàæíîå äëÿ ëþáîé êîæè — ýêîëîãè÷åñêàÿ ÷èñòîòà âõîäÿùèõ â êðåì êîìïîíåíòîâ. À ïîòîìó ñîâåðøåííî áåçðàçëè÷íî, ãäå ñîáèðàëè òó èëè èíóþ òðàâó — â Àëüïàõ, íà Àëòàå èëè Êàâêàçå. Ãëàâíîå (ýòî äîêàçàíî íàóêîé!), ÷òîáû ðàéîí áûë ýêîëîãè÷åñêè ÷èñòûì. Íå ìåíåå çíà÷èìûì êðèòåðèåì êà÷åñòâà ëþáîé êîñìåòèêè ÿâëÿåòñÿ è ñòåïåíü î÷èùåííîñòè ðàñòèòåëüíûõ ýêñòðàêòîâ. ÌÈÔ ¹4 Îòå÷åñòâåííàÿ êîñìåòèêà àáñîëþòíî íàòóðàëüíàÿ, ýòî ãëàâíîå åå îòëè÷àå.
Ñëîâî "íàòóðàëüíûé" — çàâîðàæèâàåò ìíîãèõ. Íî... íàòóðàëüíîé ìîæåò áûòü, íàïðèìåð, ìàñêà èç îâîùåé, ôðóêòîâ, ÿèö, ñìåòàíû... Ïðèãîòîâèâ, åå òóò æå íàäî íàíåñòè íà ëèöî, øåþ, ðóêè. À êàê áûòü ñ êîñìåòèêîé, êîòîðàÿ òðàíñïîðòèðóåòñÿ, õðàíèòñÿ, ëåæèò íà ïðèëàâêàõ ìàãàçèíîâ è íà ïîëî÷êàõ â íàøèõ âàííûõ êîìíàòàõ?
Ëþáîå ñðåäñòâî ïî óõîäó çà ëèöîì, òåëîì, âîëîñàìè èìååò ñëîæíûé ñîñòàâ.  êðåìå, â ÷àñòíîñòè, ñîäåðæàòñÿ âîäíàÿ è æèðîâàÿ ôàçû, ðàçëè÷íûå áèîäîáàâêè, êîíñåðâàíòû, îòäóøêè. Âîäà, åñòåñòâåííî, èñïîëüçóåòñÿ íàòóðàëüíàÿ, íî íå èç-ïîä êðàíà, à ïðîøåäøàÿ ñïåöèàëüíóþ îáðàáîòêó. À âîò æèð... Äåëî â òîì, ÷òî íàòóðàëüíûå æèðû áûñòðî ïîðòÿòñÿ, è, ÷òîáû ñðåäñòâî, åãî ñîäåðæàùåå, íå ïðîãîðêëî, íå ñòàëî èñòî÷íèêîì âðåäíûõ äëÿ çäîðîâüÿ ìèêðîîðãàíèçìîâ, áåç êîíñåðâàíòà íå îáîéòèñü. ×åì äîëüøå ñðîê õðàíåíèÿ, òåì áîëüøå òðåáóåòñÿ ïîäîáíîé "õèìèè". Óìåíüøèòü ïðîöåíòíîå ñîäåðæàíèå êîíñåðâàíòîâ ïîçâîëÿåò òîëüêî çàìåíà íàòóðàëüíûõ æèðîâ íà ñèíòåòè÷åñêèå, íî âåäü è îíè íå íàòóðàëüíûå! Òàê ÷òî íå ñòîèò îáîëüùàòüñÿ — 100% íàòóðàëüíîé êîñìåòèêè ïðîñòî íå ñóùåñòâóåò! ÌÈÔ ¹5 Íàøè êðåìû æèðíûå, à ïîòîìó áîëüøå âñåãî ïîäõîäÿò äëÿ êëèìàòà Ðîññèè.
Èñïîëüçîâàíèå íàòóðàëüíûõ æèðîâ â ðîññèéñêîé êîñìåòèêå, òåì áîëåå åñëè åñòü ññûëêà íà ñòàðèííûé (âñå òîò æå áàáóøêèí) ðåöåïò, ðàñïðîñòðàíåíî äîâîëüíî øèðîêî. Ìîæíî ñêàçàòü, ýòî âîîáùå íàøà ðîññèéñêàÿ òðàäèöèÿ. À æèðíûå êðåìû â òóáàõ — âèçèòíàÿ êàðòî÷êà ñîâåòñêîé èíäóñòðèè êðàñîòû. Íî íóæíû ëè íàøåé êîæå òàêèå êðåìû? Ðàíüøå ñ÷èòàëîñü, ÷òî ê íàøåìó ñóðîâîìó êëèìàòó è â îñíîâíîì ñóõîé êîæå ëèöà îíè ïîäõîäÿò èäåàëüíî! Íî, êàê ìû òåïåðü âñå óæå çíàåì, äàæå ñàìàÿ ñóõàÿ êîæà íóæäàåòñÿ íå â æèðíûõ, à â óâëàæíÿþùèõ ñðåäñòâàõ. À æèðíûå êðåìû íå âïèòûâàþòñÿ, çàáèâàþò ïîðû, ïðåïÿòñòâóþò äûõàíèþ êîæè. ÌÈÔ ¹6 Íóæíî ïîëüçîâàòüñÿ òîëüêî ïðîâåðåííûìè ãîäàìè è çíàêîìûìè ñðåäñòâàìè.
Íåâàæíî, êàêèìè êðåìàìè âû ïîëüçóåòåñü — íàøèìè èëè èìïîðòíûìè, ñ ãîäàìè ñòðóêòóðà è òîí êîæè ìåíÿþòñÿ. Êîæà ïðèâûêàåò ê îäíèì è òåì æå èíãðåäèåíòàì, â òî âðåìÿ êàê åé ìîæåò íå õâàòàòü ñîâñåì äðóãèõ âåùåñòâ. Äà è òåõíîëîãèè êîñìåòè÷åñêèõ ïðîèçâîäñòâ ïîñòîÿííî ñîâåðøåíñòâóþòñÿ, è ñ êàæäûì ãîäîì ïîÿâëÿþòñÿ âñå ëó÷øèå ñðåäñòâà äëÿ êîæè. Íå çàöèêëèâàéòåñü íà ëþáèìîì ñðåäñòâå, ýêñïåðèìåíòèðóéòå, ïåðèîäè÷åñêè ìåíÿéòå êðåìû. ÌÈÔ ¹7 Ïðîäóêöèÿ íàøèõ êîñìåòè÷åñêèõ ôèðì çà ïðîøåäøèå ãîäû íå èçìåíèëàñü.
Ýòî íå òàê! Áîëüøèíñòâî ðîññèéñêèõ êîìïàíèé, à êîëè÷åñòâî èõ çíà÷èòåëüíî óâåëè÷èëîñü çà ïîñëåäíåå âðåìÿ, íå òîëüêî îáíîâèëè àññîðòèìåíò, íî è, îñíîâûâàÿñü íà íîâåéøèõ çàðóáåæíûõ è îòå÷åñòâåííûõ ðàçðàáîòêàõ, èñïîëüçóþò áèîëîãè÷åñêè àêòèâíûå êîìïîíåíòû, îòäóøêè, êîíñåðâàíòû... ÌÈÔ ¹8 Íàøà êîñìåòèêà ñòðîãî ñîîòâåòñòâóåò ÃÎÑÒàì â îòë÷èå îò çàïàäíîé.
 êîðíå íåâåðíîå óòâåðæäåíèå. È îòå÷åñòâåííàÿ, è çàïàäíàÿ êîñìåòèêà, ïðîäàþùàÿñÿ â ñïåöèàëèçèðîâàííûõ ìàãàçèíàõ, ñåðòèôèöèðîâàííàÿ è ñîîòâåòñòâóåò ñàìûì ñòðîãèì ñòàíäàðòàì êà÷åñòâà, ÷åãî íåëüçÿ ñêàçàòü î ïðîäóêöèè â ðàçëè÷íûõ ïàëàòêàõ è íà ðàçâàëàõ. ÌÈÔ ¹9 Íàòóðàëüíûé çàïàõ íàøåãî êðåìà - ãàðàíòèÿ íàøåãî âûñîêîãî êà÷åñòâà.
Íà ñàìîì äåëå ïðàêòè÷åñêè âñå êîñìåòè÷åñêèå ñðåäñòâà èìåþò ñïåöèôè÷åñêèé çàïàõ. Çà÷àñòóþ îòäóøêè èñïîëüçóþò íå îò õîðîøåé æèçíè. ×òîáû óëó÷øèòü ïîòðåáèòåëüñêèå êà÷åñòâà êîñìåòè÷åñêîãî ñðåäñòâà, ïðèõîäèòñÿ "çàáèâàòü" çàïàõ ñûðüÿ, èç êîòîðîãî îíî ñäåëàíî. Êðåì, ëîñüîí, øàìïóíü... äîëæíû âûçûâàòü òîëüêî ïðèÿòíûå îùóùåíèÿ.
 èäåàëå ïðè õîðîøåé î÷èñòêå çàïàõ èñõîäíûõ êîìïîíåíòîâ åëå çàìåòåí. È òîãäà àðîìàòèçàòîð ïðèìåíÿþò òîëüêî äëÿ ïðèäàíèÿ ñâîåîáðàçíîãî øàðìà.
Åñëè êîñìåòèêà èìååò ñëèøêîì ðåç êèé èëè ïðèòîðíûé çàïàõ, òî ýòî ñàìî âåðíîå ñâèäåòåëüñòâî òîãî, ÷òî ïðîäóêöèÿ äåøåâàÿ, ñäåëàíà íà îñíîâå íåäîñòàòî÷íî î÷èùåííîãî ñûðüÿ. Íî âîçìîæåí è äðóãîé âàðèàíò — îòäóøêà ïîäî áðàíà íåïðàâèëüíî. Òàêîå áûâàåò ó ëþáîé êîñìåòèêè. ÌÈÔ ¹10 Íàøà êîæà ïðèâûêëà ê îòå÷åñòâåííûì êðåìàì, íå âîñïðèíèìàåò èìïîðòíûå.
×èñòî ïñèõîëîãè÷åñêè ýòî âîçìîæíî è ñîîòâåòñòâóåò èñòèíå. Æåíùèíà, óáåäèâ ñåáÿ â òîì, ÷òî åé ïîäõîäÿò òîëüêî íàø êðåìû, äåéñòâèòåëüíî ìîæåò ÷óâñòâîâàòü ñåáÿ íåêîìôîðòíî, ïîëüçóÿñü íåïðèâû÷íîé äëÿ ñåáÿ ïðîäóêöèåé.
Íî ýòî ÷èñòî ñóáúåêòèâíîå îùóùåíèå, íå èìåþùåå íè÷åãî îáùåãî ñ ðåàêöèåé ñàìîé êîæè íà íîâîå êîñìåòè÷åñêîå ñðåäñòâî. Âûáîð åãî çàâèñèò òîëüêî îò ïîòðåáíîñòåé êîæè, à ýôôåêò îò ïðàâèëüíîãî è ðåãóëÿðíîãî ïðèìåíåíèÿ.
Âûâîä ïðîñò: íåêà÷åñòâåííîé ìîæåò áûòü è ðîññèéñêàÿ, è ôðàíöóçñêàÿ, è íåìåöêàÿ êîñìåòèêà. Âñå çàâèñèò îò ïðîèçâîäèòåëÿ è îò òîãî, íàñêîëüêî äàííàÿ êîñìåòèêà ïîäõîäèò âàøåé êî æå. Ñåãîäíÿ, êîãäà âûáîð ñðåäñòâ êðàñîòû îãðîìåí, êîãäà åñòü âîçìîæíîñòü ïðîêîíñóëüòèðîâàòüñÿ ñî ñïåöèàëèñòîì è ïîêóïàòü òîëüêî òî, ÷òî âàì íàäî, âî ãëàâå óãëà âñòàåò âñåãî ëèøü îäèí âîïðîñ — êà÷åñòâà, à íå íàöèîíàëüíîé ïðèíàäëåæíîñòè… | ÎÒËÈ×ÍÎÅ ÎÒ… | Âîò íåñêîëüêî íàèáîëåå ÿðêèõ îòëè÷èé îòå÷åñòâåííîé êîñìåòèêè îò èìïîðòíîé:
- Îòå÷åñòâåííàÿ ïðîäóêöèÿ ñòîèò äåøåâëå è ïî ñâîèì ñâîéñòâàì è âíåøíåìó îôîðìëåíèþ âïîëíå ìîæåò êîíêóðèðîâàòü ñ èìïîðòíûìè.
- Ïî ìíåíèþ ýêñïåðòîâ, îäíî èç îñíîâíûõ îòëè÷èé ðîññèéñêîé êîñìåòèêè: íàòóðàëüíûå êîìïîíåíòû è àêòèâíûå äîáàâêè â íåé äàíû â ïðàâèëüíîé, à ãëàâíîå, äîñòàòî÷íîé äîçèðîâêå. È ýòî âûãîäíî îòëè÷àåò îòå÷åñòâåííûõ ïðîèçâîäèòåëåé îò çàïàäíûõ.
- Ðàçíèöà ðîññèéñêîé êîñìåòèêè óðîâíÿ «ìàññ-ìàðêåò» ñ òàêîé æå èìïîðòíîé ëèáî î÷åíü ìàëåíüêàÿ, ëèáî âîîáùå îòñóòñòâóåò.
- Âñå íîâåéøèå òåíäåíöèè, áóäü òî óïàêîâêà èëè àêòèâíûå âåùåñòâà, î÷åíü áûñòðî âíåäðÿþòñÿ â Ðîññèè. ×òî ïîçâîëÿåò îòå÷åñòâåííûì ïðîèçâîäèòåëÿì â äîâîëüíî êîðîòêîå âðåìÿ äîñòè÷ü î÷åíü õîðîøèõ ðåçóëüòàòîâ, à íåêîòîðûì äàæå ìèðîâîãî óðîâíÿ.
-  Ðîññèè åùå íå ðàñïðîñòðàíåíà òàê íàçûâàåìàÿ ïàðàôàðìàöåâòè÷åñêàÿ êîñìåòèêà, êîòîðàÿ íå òîëüêî óõàæèâàåò çà êîæåé, íî è áîðåòñÿ ñ ðàçëè÷íûìè ïðîáëåìàìè, òàêèìè, êàê àêíå, ðîçîöåÿ è äðóãèìè. Ñëàáî ðàçâèòà è êîñìåòèêà äëÿ ïðîôåññèîíàëüíîãî óõîäà è íà îñíîâå àðîìàòåðàïèè.
|
 |
